對店鋪招牌的認識不同的人角度是不同的，并且重視程度各不相同，如果全面的分析招牌在經營過程中的作用，這就是廣告效應，和在電視、報紙上做廣告的作用同等重要，而現在不是全部的店鋪都有商标，隻是作爲經營過程中必須的，無論是什麽形式，對于經營者，招牌的作用可以讓顧客很快的辨識同行的不同之處，當然前提是産品或者服務質量比同行要高的。

打眼望去，有些店鋪招牌的設計平淡如水或雜亂無章，在這之前，一概以設計用心和非用心來區分，招牌設計對零售店鋪作用非同小可。經常能看到這樣的零售門面，門口貼着五花八門的海報，讓人眼花亂，牆體髒而亂，這樣的門店一看就入暮年，顧客自然不會到店購物消費。門店的招牌相當于一個人的臉面，稍一打量就知精神面貌如何，因此，招牌的作用不可小觑。

    爲了把枯燥的理論講得有趣生動，作者用一個設計員成長爲設計師的故事貫穿始終。從老闆培養下屬、爲下屬安排改造店鋪的工作任務爲線索，講述招牌設計。

    店鋪招牌不僅僅是展示作用，它最終應是經營者、員工、顧客、行人這四大類人群達成一緻的結果。經營者與員工很容易達成一緻，但是經營者和員工未必知道顧客、行人的想法。所以，他們總愛犯一個錯誤，把自己的想法強加到顧客、行人身上，所以就看到了開篇的店鋪招牌，雜亂的店鋪信息讓顧客和行人目測過去一時難以消化，進而擋住了顧客進店的腳步。

    觀察過人流如織的店鋪的招牌設計。不管怎樣設計，都會和環境融爲一體，讓行人和顧客看到賞心悅目。簡潔的設計，繁雜的招牌信息隻會讓人煩躁不安，根本産生不了進店的欲望。但現在，少有店家明白少即是多的道理。大多情況下，恨不能把所有的信息都通過招牌透露給消費者，但最終隻能适得其反。行人或顧客看招牌，大多是用眼瞟的，僅有幾個字能被消費者讀取，可見，過多的信息隻能成爲障礙。這當然可以理解，招牌面對的是過往的行人，不可計數，而優惠券和促銷等隻能面對那些看到信息的顧客。因此，招牌的宣傳面更廣。

    如果認爲招牌設計要滿足所有人需求，那就大錯特錯了。招牌也要選定目标顧客，這裏隐藏着經營定位的問題。隻有先做好經營定位，明确經營目标，才能确定目标顧客是誰。如果盲目地确定目标顧客，與實際經營不匹配，隻會造成陰差陽錯的窘狀。所以，作者也說，一個把所有人都列爲目标顧客的門店，最後隻能走向消亡。适合所有人，其實就是不适合所有人。零售管理的理論與實踐都是相通的，不可能截取其中一斷，将其放大到無限大，需要從頭至尾，每一個環節、每一個細節都做到極緻，才能赢得顧客。招牌作爲零售店最先展示給顧客的标志，隻有用心設計打造它，才能迎來更多的顧客。

    所在通過對店鋪招聘在市場中的重要作用了解到每個經營主體，需要通過不同的形式組合而成，不同的部分起到的作用是不同的，因此都是需要重視的，但是不可盲目跟從，其他經營者，頻繁換招牌，而就認爲，那樣是可以吸引顧客，當然是不可取的。在一品威客網提供專業店鋪招牌等服務，隻要您在網站發布任務需求，就能夠吸引百萬專業店鋪招牌公司給您服務。